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2018年十大流行語(yǔ)：你的流行，與我何干？
- 點(diǎn)擊數：發(fā)布時(shí)間：2018-12-04來(lái)源：安徽譯博翻譯
摘要： 12月3日，《咬文嚼字》編輯部公布了2018年十大流行語(yǔ)，命運共同體、錦鯉、店小二、教科書(shū)式、官宣、確認過(guò)眼神、退群、佛系、巨嬰、杠精入選。
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12月3日，《咬文嚼字》編輯部公布了2018年十大流行語(yǔ)，命運共同體、錦鯉、店小二、教科書(shū)式、官宣、確認過(guò)眼神、退群、佛系、巨嬰、杠精入選。“今年除了政經(jīng)類(lèi)語(yǔ)詞如‘命運共同體’，普通語(yǔ)詞的‘火爆’程度與前幾年相比似乎有所下降，在全社會(huì )范圍內‘火爆’、受全民關(guān)注的流行語(yǔ)數量較少。”《咬文嚼字》主編黃安靖介紹，從去年開(kāi)始，編輯部明顯發(fā)現流行語(yǔ)火爆程度在降低，今年入選的大部分流行語(yǔ)都是在局部范圍內流行，比如微信、微博范圍內等等。
知從哪一年開(kāi)始起，評選流行語(yǔ)成了一些媒體的必修課，也成為了受眾必然期待的一道年終菜�？墒�，綜觀(guān)這幾年的流行語(yǔ)，正如《咬文嚼字》主編黃安靖所說(shuō)，大部分流行語(yǔ)沒(méi)有在全社會(huì )形成規模效應。換言之，流行語(yǔ)并沒(méi)有那么流行，套用天氣預報里的一句話(huà)，或可稱(chēng)之為“局部地區流行”。而其中的局部地區，大都集中社交網(wǎng)絡(luò )上。
這大約是分眾傳播下必然會(huì )出現的結果。
所謂分眾，指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個(gè)人的集合，而是具備了社會(huì )多樣性的人群。分眾傳播有幾個(gè)特點(diǎn)：社會(huì )成員分屬不同的社會(huì )群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約；分屬于不同社會(huì )群體的受眾個(gè)人，對大眾傳播有不同的需求和反應；在大眾傳播面前，受眾并不是完全被動(dòng)存在，他們在媒體接觸、內容選擇、接觸和理解上有著(zhù)某種自主性和能動(dòng)性。
應該說(shuō)，分眾傳播在很大程度上是一種傳播的進(jìn)步。美國學(xué)者J·C·梅里爾和R·L·洛文斯坦在《媒介、訊息與人的新視角》中將媒體分為三個(gè)階段：精英媒體階段，在這個(gè)時(shí)代，教育普及程度很低、媒體資源昂貴，讀書(shū)看報還是少數社會(huì )精英和富裕人群的奢侈品，而在內容上也是滿(mǎn)足這部分人的需求的；大眾媒體階段，大眾報刊、通俗讀物、大眾電影、廣播電視的出現和發(fā)展迎來(lái)了大眾媒體階段，特點(diǎn)是國民教育已經(jīng)高度普及、中產(chǎn)階級成為社會(huì )的主流人群、媒介接觸和使用成本不斷降低、受眾的規模達到頂峰，因而在內容上，則是力圖滿(mǎn)足最大多數人的最基本的信息需求；專(zhuān)業(yè)媒體階段，大眾媒體達到飽和狀態(tài)，同時(shí)社會(huì )的個(gè)性化、多樣化的需求越來(lái)越旺盛，這種需求使得專(zhuān)業(yè)媒體時(shí)代的到來(lái)成為必然。
分眾傳播顯然因應了受眾對專(zhuān)業(yè)媒體的需求，而且，如果說(shuō)信息上的自決是自由的基本成分，那么，在新媒體時(shí)代，人們可以也越來(lái)越需要根據自己的喜好訂制資訊，公眾逐漸從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，他們主動(dòng)選擇媒介，進(jìn)而打破專(zhuān)業(yè)化傳媒機構長(cháng)期的壟斷地位，同時(shí)不斷借助微博、微信等新的社交平臺發(fā)聲，對于個(gè)人來(lái)說(shuō)，這就是很大的進(jìn)步，畢竟，人們有著(zhù)不同的性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、文化，有著(zhù)不同的個(gè)人屬性和社會(huì )屬性，因而他們的媒介需求、接觸動(dòng)機、興趣和愛(ài)好也是不同的。
因此，傳播不僅僅是傳播，正如流行語(yǔ)也不僅僅是流行語(yǔ)一樣。它是公共話(huà)語(yǔ)的表征，也是社會(huì )輿論的標識。然而，在分眾傳播下，公共話(huà)語(yǔ)的空間可能正在面臨不斷收縮的危險。在大眾傳播時(shí)代，德國學(xué)者哈貝馬斯就認為，不斷涌現的書(shū)籍、雜志和報紙，與日俱增的作家、出版社和書(shū)店為德國創(chuàng )造了一個(gè)“具有批判功能的公共領(lǐng)域”。在那里，人們可以自由地閱讀和討論，依據多數原則進(jìn)行決策。自由討論培養了公眾的批判意識，使文化變成了批判的武器，而不是消遣或愉悅的對象。
可是在分眾傳播下，人們接受信息的通道可能過(guò)于狹窄，從而形成的信息場(chǎng)域和觀(guān)點(diǎn)也較為單一，很難聽(tīng)到也很難聽(tīng)得進(jìn)去不同的聲音，進(jìn)而帶來(lái)公共話(huà)語(yǔ)空間的縮小，流行語(yǔ)的流行范圍縮小就是例證。比如，這次發(fā)布的“官宣”“杠精”“佛系”“確認過(guò)眼神”等基本局限在社交媒體上，大眾媒體則鮮見(jiàn)使用。
媒體是社會(huì )變革的重要力量，不論是大眾媒體還是社交媒體。社交媒體的廣泛使用，不僅改變了傳統媒體從業(yè)者的新聞生產(chǎn)方式和職業(yè)角色觀(guān)念，也提高了傳播賦權，增強了邊緣受眾的信息傳播能力和社會(huì )話(huà)語(yǔ)空間，那么，如何在分眾傳播的背景下，利用社交媒體不斷拓展公共話(huà)語(yǔ)的空間，實(shí)現各階層在相互理解與關(guān)照基礎上的對話(huà)與溝通，應當是傳播者和社交平臺共同思考的新課題。
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